Auch wenn ich zum Zeitpunkt der Produktion noch kein Versand-Datum habe.
Sie kennen die Alternativen: Oktober 2021, Im Oktober 21, Herbst 2021, Winter 2021/22, Datum siehe Poststempel, usw. viele glaubte immer, ein offenes Datum ist immer noch genauer als ein falsches Tages-Datum. Leider ist die Wirkung des offenen Datums noch wesentlich schlechter. Sie entfernen sich damit zu weit von Ihrem eigentlichen Wunsch, Ihr Werbebrief möge einem Original-Brief (hanggeschriebenen) sehr nahe kommen. Der Grund ist schnell erklärt: Das offene Datum signalisiert sofort: Dies ist ein eindeutig ein Werbebrief und keinesfalls eilig oder wichtig.
Der Monat hat vielleicht gerade begonnen und dauert noch lange. Dieser Brief kann problemlos auf die Seite gelegt werden. Dies ist einer der Gründe für den schlechten Respons. Was für „Später“ auf irgendeinen Stapel gelegt wird, bleibt zu etwa 50 % ungelesen und unbearbeitet. Außerdem wirkt dieses „Nicht wichtig-Signal“ schon innerhalb der ersten Sekunde während des schnellen Betrachtens der Briefseite. Die allein stehende Zeile mit dem offenen Datum übernimmt die Funktion einer Headline und gehört damit zu den ersten 5 Fixationen.
Deshalb gilt noch immer der bewährte Tipp: Wenn Sie während der Brief-Produktion noch nicht wissen, wann Sie Ihre Mailings zur Post bringen, geben Sie das erste Datum der Aussendung an. Bei Ihren Empfängern wirkt ein Brief mit „Datum“ immer besser als „Herbst 2021“.
Ihr
Klaus Guckler
