Unternehmens-Ziele sind, u.a. Bekanntheit der Marke und Response. Der Gedanke liegt sehr nah, beide Ziele mit nur einem Instrument zu erreichen. Genau diese Chance sehen viele kreativen Agentur und Unternehmen bei der Umsetzung eines Mailing. Sie verbinden den klassischen Werbe-Auftritt mit der Dialog-Technik.
Sie benutzen dazu u.a. das Wort mit der höchsten Werbe-Wirkung für jeden Menschen:
Seinen eigenen Namen. Dieses Wort steigert nicht nur den Response. Es erhöht auch die Beschäftigungsdauer mit dem Werbemittel und damit Bekanntheit und somit den Erinnerungswert für die Zukunft.
Erfolgreiche kreative Mailings leisten also mehr. Sie sind heute kaum noch weck zudenken. Besonders dort, wo die Werbeagentur neben dem Response auch klassische Ziele erreichen muss und dafür honoriert wird.
Ihr
Klaus Guckler
